TikTok bật chế độ “máy kiếm tiền”, Facebook có nguy cơ trở thành sản phẩm của … dĩ vãng

Rate this post

TikTok bật

Alyssa McKay từng làm việc bán thời gian tại một cửa hàng sữa chua đông lạnh ở Portland, Oregon, Mỹ với mức lương ít ỏi để trang trải học phí đại học. Giờ đây, cô gái 22 tuổi kiếm hơn 100.000 USD mỗi năm trên nền tảng video TikTok. Các nền tảng khác như Coach, Netflix và Amazon Prime Video trả tiền để tiếp cận 9 triệu người theo dõi TikTok của McKay, hầu hết là các cô gái tuổi teen chưa bao giờ nghĩ đến việc sử dụng Facebook.

“TikTok đã thay đổi hoàn toàn cuộc đời tôi”, Mckay, người vừa mua căn hộ đầu tiên của mình, cho biết.

Là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất năm 2021, TikTok có hơn 1 tỷ người dùng trên toàn cầu. Người dùng cung cấp nguồn dữ liệu vô hạn, bao gồm các clip ngắn được thuật toán gợi ý ngay lập tức. Trong khi nền tảng này từ lâu đã giúp những người như McKay tiếp cận với trung tâm của nền kinh tế, công ty hiện đang bắt đầu thu được lợi nhuận từ sự phổ biến của nó.

TikTok bật

TikTok có doanh thu gần 4 tỷ đô la vào năm 2021, chủ yếu là từ quảng cáo. Tuy nhiên, công ty nghiên cứu eMarketer chắc chắn rằng doanh thu của nền tảng này sẽ đạt 12 tỷ USD trong năm nay. Đây là một con số khổng lồ mà nhiều tên tuổi lớn khác phải mất rất nhiều thời gian mới đạt được.

Pieter-Jan de Kroon, giám đốc điều hành của công ty quảng cáo trực tuyến Entravision MediaDonuts, nhấn mạnh: “Đây chắc chắn là mối đe dọa đối với Google và Facebook. TikTok đang bắt đầu điều chỉnh giá quảng cáo để phù hợp hơn với quy mô người dùng của họ”.

Kể từ khi thống trị ngành quảng cáo trực tuyến, Google và Facebook chỉ phải đối mặt với một mối đe dọa lớn như vậy. Với một tỷ người dùng hàng tháng, TikTok vẫn còn “khiêm tốn” hơn nhiều so với 2,9 tỷ của Facebook và 2 tỷ của Instagram. Tuy nhiên, nội dung của TikTok đang tỏ ra hấp dẫn một cách bất thường: người dùng Mỹ dành khoảng 29 giờ mỗi tháng trên ứng dụng, hơn 16 giờ trên Facebook và 8 giờ trên Instagram.

Ngay cả Giáo sư Scott Galloway của Trường Kinh doanh Stern thuộc Đại học New York cũng cho rằng ứng dụng này gây nghiện.

TikTok bật
TikTok bật

Rõ ràng, thành tựu của mạng xã hội Trung Quốc là một quá trình sớm. ByteDance, công ty mẹ của TikTok, đã phát triển các thuật toán để đề xuất video phù hợp với thị hiếu của từng người xem kể từ khi Zhang Yiming thành lập công ty 10 năm trước. Hiện tại, Douyin, phiên bản nội địa của TikTok ở Trung Quốc, có 600 triệu người dùng. Một mô hình kinh doanh đang được thử nghiệm.

Doanh thu của ByteDance ước tính đạt 58 tỷ đô la vào năm ngoái và nó đang tăng nhanh hơn bất kỳ mạng xã hội nào khác. Vượt xa biên giới Trung Quốc, TikTok cũng đang cho thấy tiềm năng sinh lời ở các quốc gia như Mỹ.

TikTok bật

Công ty đang tính phí lên tới 2,6 triệu đô la cho một quảng cáo TopView chạy trong một ngày, gấp bốn lần so với chi phí cách đây một năm. Cụ thể, khi người dùng mở ứng dụng TikTok, video được quảng cáo là video đầu tiên được hiển thị.

Tuy nhiên, mô hình của ByteDance vượt xa quảng cáo. TikTok đang đa dạng hóa sang phân phối âm nhạc, phát triển trò chơi và thậm chí là phát trực tiếp. Nền tảng này cũng đang lấn sân sang lĩnh vực thương mại điện tử, làm mờ ranh giới giữa mạng xã hội và mua sắm trực tuyến theo những cách đe dọa thậm chí cả Amazon.com.

TikTok bật

Nền tảng chia sẻ video này hiện cho phép người bán thiết lập cửa hàng kỹ thuật số ở các quốc gia như Vương quốc Anh, Indonesia và Thái Lan, nơi hàng trăm triệu người dùng mua sắm sản phẩm trực tiếp từ trong ứng dụng mà không gặp bất kỳ rắc rối nào. bất kỳ sự tham gia nào của thương mại điện tử truyền thống.

Jo Cronk, chủ tịch công ty tiếp thị Whalar, cho biết: “TikTok là TV dành cho Gen Z. Nếu bạn muốn thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của mình thu hút được sự chú ý của Gen Z, thì TikTok là kênh không thể bỏ qua lúc này”.

TikTok bật
TikTok bật

Mark Zuckerberg dường như đã bắt đầu lo lắng. Năm 2019, ông chủ mạng xã hội lớn nhất thế giới đã chỉ trích đối thủ Trung Quốc của mình khi thực hiện kiểm duyệt nội dung. Sau đó, Zuckerberg nói với Quốc hội rằng việc kìm hãm sự đổi mới của Mỹ sẽ chỉ khiến các công ty Trung Quốc như TikTok ít bị giám sát chống độc quyền hơn.

Đầu năm nay, Meta, công ty mẹ của Facebook, đã đăng tải kết quả thảm hại, dẫn đến việc 230 tỷ USD bị xóa sổ khỏi giá trị vốn hóa của công ty. Zuckerberg đã đề cập đến TikTok không dưới 5 lần trong một cuộc trò chuyện công khai về tình hình của Facebook sau khi báo cáo thu nhập được công bố. Đó cũng là lý do tại sao Facebook đầu tư rất nhiều vào Reels, về cơ bản là một bản sao TikTok.

TikTok bật

Avi Ben-Zvi, phó chủ tịch công ty quảng cáo Tinuiti, cho biết đây là lần đầu tiên Mark Zuckerberg đề cập công khai đến tên một đối thủ cạnh tranh đến vậy. Ngay cả người sáng lập Facebook cũng mô tả sự cạnh tranh từ TikTok là thách thức lớn nhất.

Không những vậy, Meta còn bị cáo buộc thuê các chuyên gia tư vấn chính trị để thực hiện chiến dịch chống lại TikTok tại Mỹ, bao gồm các bài báo phân tích chuyên sâu và thư gửi các hãng thông tấn trong khu vực tới ứng dụng hàng lỗi từ Trung Quốc.

Trong khi đó, các nhà lãnh đạo tại Meta đang cố gắng học hỏi từ những gì TikTok đã làm với hy vọng vực dậy tốc độ tăng trưởng vốn đã giảm mạnh, đặc biệt là đối tượng khán giả trẻ tuổi. Cả Facebook và Instagram đều đang tích cực hướng người dùng đến Reels ngay cả khi người dùng không chọn liên kết đến nội dung đó.

TikTok bật

Có lẽ, thành công của TikTok tại Mỹ một phần là do may mắn. Trong nhiệm kỳ của mình, Tổng thống Mỹ Donald Trump đã nhắm thẳng vào mạng xã hội Trung Quốc, đe dọa cấm mạng này vì các cáo buộc liên quan đến an ninh quốc gia. Khi căng thẳng lên đến đỉnh điểm vào năm 2020, ByteDance đã phải đồng ý bán phần lớn cổ phần của TikTok tại Mỹ cho Oracle Corp. và Walmart Inc., đồng thời cam kết tạo 25.000 việc làm cho người Mỹ.

Tuy nhiên, vận may đã mỉm cười với TikTok. Mạng xã hội này có thể tồn tại lâu hơn thời gian của Tổng thống Trump ở Nhà Trắng. Việc Trump không thể giành chiến thắng trong nhiệm kỳ tiếp theo đã khiến TikTok phải hủy bỏ việc bán cho các doanh nghiệp Mỹ. Cùng với việc giữ lại 100% quyền sở hữu TikTok tại Mỹ, công ty bắt đầu có những bước tiến lớn với mô hình kinh doanh của mình. Nhân vật chủ chốt của thành tích này là Blake Chandlee, chủ tịch TikTok toàn cầu.

TikTok bật

Chandlee gia nhập TikTok vào năm 2019 sau một thập kỷ tại Facebook. Ông cho rằng, quảng cáo truyền thống đang chết dần và các doanh nghiệp sẽ chết nếu tiếp tục chi tiền cho các chương trình quảng cáo truyền hình cũ hoặc mạng xã hội.

“Khi nghĩ đến thương hiệu, người ta vẫn nghĩ đến TV. Tôi nghĩ điều này hoàn toàn sai lầm. Chúng ta nên đánh giá lại việc quảng bá trên TV”, Chandlee từng nói.

Có lẽ Chandlee đã đúng. TikTok hiện đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược truyền thông và phân bổ ngân sách của nhiều doanh nghiệp. Không còn là một thử nghiệm, TikTok đã trở thành một sự lựa chọn không thể cưỡng lại được.

Richard Henne, người đồng sáng lập cửa hàng quần áo Ivory Ella đã xác nhận điều này. Theo đó, công ty của Henne sử dụng TikTok để thu hút khách hàng ở lứa tuổi trung học cơ sở và thế hệ Z, đối tượng mà họ không thể có được từ mạng xã hội kiểu cũ. Mặc dù công ty đã dành một phần tư ngân sách tiếp thị cho Facebook và Instagram, nhưng hiện họ đang nỗ lực để “giảm con số đó xuống càng nhiều càng tốt” khi các mạng xã hội này đang mất dần chỗ đứng.

TikTok bật

TikTok đang có lợi thế rất lớn trước Facebook, nhất là khi Apple thay đổi chính sách khiến các mạng xã hội như Facebook không thể theo dõi hoạt động của người dùng trên các sản phẩm chạy hệ điều hành iOS. Zuckerberg đổ lỗi cho sự thay đổi chính sách của Apple là nguyên nhân dẫn đến sự sụt giảm doanh thu của công ty trong quý vừa qua.

Trong khi đó, TikTok không dựa vào việc theo dõi người dùng. Trí tuệ nhân tạo (AI) của nó phân biệt người dùng thích hay không thích một số nội dung nhất định. Khi đó, các thuật toán của TikTok sẽ hiển thị các clip phù hợp với sở thích của người dùng. Quảng cáo của họ cũng tương tự.

TikTok cũng không để những người sáng tạo nội dung phải chịu thiệt thòi. Vào năm 2020, mạng xã hội này đã thành lập quỹ 200 triệu USD để trả cho những người sáng tạo nội dung và cam kết tăng quỹ lên 1 tỷ USD tại Mỹ trong vòng 3 năm tới.

YouTube, Instagram và Snapchat sau đó đã đi theo con đường mà TikTok đã khai sáng. Meta thậm chí đang làm việc để làm cho các video ngắn trên Facebook và Instagram trở nên hấp dẫn hơn nữa. Trong khi đó, người dùng vẫn có thể khai thác song song cả 2 nền tảng chỉ với 1 video.

Dù có tiềm năng rất lớn nhưng con đường của ByteDance không chỉ trải đầy hoa hồng. Giống như nhiều gã khổng lồ công nghệ khác, ByteDance đang phải tuân thủ các quy định nghiêm ngặt của Trung Quốc khi quốc gia này muốn cải tổ lĩnh vực Internet. Do đó, nhiều hoạt động kinh doanh của ByteDance đã phải đóng cửa, bao gồm cả giáo dục trực tuyến và các khoản đầu tư.

TikTok bật

https://cafef.vn/tiktok-bat-che-do-co-may-kiem-tien-facebook-dung-truoc-nguy-co-tro-thanh-san-pham-cua-di-vang-20220625111432249. chn

Leave a Reply

Your email address will not be published.