Các hãng thời trang cao cấp có chiêu để các VIP xứ Hàn “tậu đồ nhanh tay”

Rate this post

Mặc dù nhiều người Hàn Quốc phàn nàn về giá cả cũng như trải nghiệm tồi tệ khi mua sắm tại các thương hiệu thời trang nổi tiếng, nhưng cơn nghiện hàng xa xỉ ở xứ sở kim chi vẫn chưa có dấu hiệu. dừng lại. Trước các trung tâm thương mại hay cửa hàng hàng đầu, hàng dài giới trẻ Hàn Quốc vẫn nhiệt tình hưởng ứng trào lưu “mua sắm trao tay” như một cách giải tỏa tâm trạng, chứng tỏ bản thân, thậm chí là đầu tư để tăng thu nhập.

“Flex” là một thuật ngữ tiếng lóng bắt nguồn từ âm nhạc hip-hop, có nghĩa là “thể hiện”. Và “tiêu dùng linh hoạt” đề cập đến việc mua hàng hóa đắt tiền để thể hiện một lối sống xa hoa. Làn sóng này từ lâu đã càn quét các cửa hàng thời trang cao cấp ở Hàn Quốc, và càng trở nên sôi động hơn sau khi đất nước này mở cửa trở lại sau Covid-19.

Lý do đằng sau việc tiêu tiền theo xu hướng “mua sắm trao tay” là việc chi tiêu như để “trả thù” những hạn chế do đại dịch gây ra. Chẳng hạn, không thể đi du lịch nước ngoài, hay chi tiêu cho các hoạt động giải trí khác, giờ đây họ chọn thời trang xa xỉ để đầu tư cho bản thân, đồng thời cũng là phương tiện tích lũy tài sản khi những mẫu túi giới hạn từ các thương hiệu xa xỉ sẽ tăng giá trị theo thời gian.

Tuy nhiên, điều này một mặt có lợi cho người tiêu dùng trẻ, mặt khác lại đe dọa đến “vị thế” khách VIP, khách hàng thân thiết của nhà mốt. Bởi hiện nay, những chiếc túi được dùng để thể hiện địa vị của một người xuất hiện khá nhiều trên đường phố. Bên cạnh đó, việc mở rộng tệp khách hàng mà không chú trọng đến dịch vụ đã làm nảy sinh nhiều “tội lỗi” xung quanh trải nghiệm của khách VIP, khiến họ dần không mặn mà với hàng hiệu xa xỉ.

Các hãng thời trang cao cấp có cách để các VIP Hàn Quốc
Các hãng thời trang cao cấp có cách để các VIP Hàn Quốc

Để lôi kéo nhóm khách hàng VIP và khuyến khích giới thượng lưu “mua sắm mỏi tay”, Chanel mới đây tiết lộ mục tiêu của hãng trong năm 2023 là mở rộng hệ thống cửa hàng tư nhân tại châu Á để phục vụ các VIC. khách hàng rất quan trọng). Điểm đến đầu tiên sẽ là thủ đô Seoul (Hàn Quốc). Trong một cuộc phỏng vấn với Business of Fashion, Giám đốc Tài chính Philippe Blondiaux cho biết: “Mối quan tâm lớn nhất của chúng tôi là bảo vệ khách hàng và đặc biệt là những khách hàng lâu năm của chúng tôi. Chúng tôi sẽ đầu tư vào những cửa hàng có tính bảo mật cao để phục vụ họ theo cách riêng tư nhất ”.

Trong khi đó, Louis Vuitton đã chiêu đãi những vị khách VIP với vô số trải nghiệm khác nhau, bao gồm các sự kiện trang sức cao cấp quốc tế, sự kiện đồng hồ cao cấp quốc tế tại Geneva, các cuộc gặp gỡ với bác sĩ, v.v. Bác sĩ chuyên khoa chân nổi tiếng Bastien Gonzalez, trải nghiệm ẩm thực hạng A và các chuyến thăm riêng đến xưởng may của hãng ở Asnières (Pháp) hoặc xưởng nước hoa ở Grasse (Pháp) …. Tất cả số lượng có hạn nhé khách.

Khách hàng VIP của Prada nhận được các dịch vụ cá nhân hóa, chẳng hạn như bộ quần áo hoặc áo sơ mi được thiết kế riêng với tên của khách hàng được thêu trên đó. Ngoài ra còn có một dịch vụ độc đáo khác, nơi Prada sẽ tạo ra những bộ trang phục không còn được sản xuất trong mùa cũ của riêng bạn. Đối với dịch vụ này, giám đốc sáng tạo Miuccia Prada sẽ theo sát quy trình để đảm bảo bạn có được sản phẩm như ý …

Có thể nói, một trong những trải nghiệm tuyệt vời nhất khi đến với những thương hiệu hàng đầu thế giới chính là cảm giác được hòa mình vào không gian hoành tráng, trà và bánh với sự phục vụ tận tình. Mua một chiếc nhẫn từ Cartier, một chiếc váy đẹp từ Valentino không chỉ là một giao dịch, mà còn là một cách để các thương hiệu cung cấp cho khách hàng cảm xúc để mua nhiều hơn. Vì vậy, Abercrombie & Fitch và Hollister đã thuê những người mẫu nam để ngực trần, Burberry lắp đặt công nghệ tương tác hiện đại ở Viễn Đông và Alfred Dunhill đi tiên phong trong hình thức câu lạc bộ dành cho quý ông, với các phòng ăn riêng, rạp chiếu phim, tiệm cắt tóc và spa, cho phép khách hàng hoàn toàn đắm mình trong nhãn hiệu.

Chính những chiến thuật này đã giúp các thương hiệu xa xỉ mang đến cho khách hàng những gì họ cần: sự quan tâm, tôn trọng và đặc quyền – tất nhiên với mức giá cao ngất ngưởng. Bên cạnh đó, thực tế là, cái gì càng hiếm thì càng có giá trị. Trong trường hợp sản phẩm xa xỉ, sự khan hiếm đẩy giá trị của sản phẩm lên ‘dương vô cùng’.

Các hãng thời trang cao cấp có cách để các VIP Hàn Quốc
Các hãng thời trang cao cấp có cách để các VIP Hàn Quốc

Việc khách hàng phải đợi hàng năm trời, cố gắng mua những món hàng ít nhất vài trăm triệu đô la để sở hữu một chiếc túi Hermès Birkin là cái giá phải trả cho sự khan hiếm. Nó khiến người ta nghĩ rằng: nếu được nhiều người chờ đợi thì nó phải thực sự đáng sở hữu. Chiến lược hạn chế số lượng túi bán ra của Chanel và Louis Vuitton gần đây cũng gây ra sự khan hiếm tạm thời, khiến cơn khát hàng hiệu xa xỉ trong lòng các tín đồ thời trang càng trở nên bức bối.

Bên cạnh chiêu trò của các thương hiệu cao cấp, những chiếc túi hàng hiệu tăng giá nhưng vẫn bán chạy được cho là do đại dịch Covid-19 đã qua, mọi người có thể đi chơi, đến văn phòng và đi làm. vì vậy họ cần phải mua sắm lại. Không chỉ túi xách, nhiều mặt hàng như quần áo, mỹ phẩm cũng bán chạy hơn sau đại dịch.

Ricardo Rubi, chuyên gia tiếp thị của một công ty tư vấn thương hiệu cao cấp ở Hàn Quốc cho biết: “Đối với các thương hiệu xa xỉ, bây giờ là thời điểm tuyệt vời để tăng giá vì nhu cầu của người tiêu dùng đang tăng lên. Cho đến khi lãi suất có thể kiểm soát lạm phát, cắt giảm nhu cầu và các vấn đề chuỗi cung ứng được giải quyết, giá cả có khả năng tiếp tục tăng. Chanel và Louis Vuitton sẽ tiếp tục tăng giá nên nếu bạn có nhu cầu thì bây giờ là thời điểm thích hợp để mua những chiếc túi hàng hiệu trước khi chúng tăng giá trở lại. nó là”.

Leave a Reply

Your email address will not be published.